普陀区| 崇文区| 托克逊县| 龙口市| 华阴市| 肃宁县| 建阳市| 梧州市| 康定县| 潼南县| 水城县| 望谟县| 新平| 武功县| 额敏县| 勐海县| 贵港市| 峡江县| 临江市| 西宁市| 沂水县| 台安县| 乌鲁木齐县| 科技| 绥棱县| 九寨沟县| 桐城市| 黄平县| 巴林右旗| 纳雍县| 利辛县| 当雄县| 泗水县| 隆安县| 清水河县| 尉氏县| 陆川县| 定安县| 平谷区| 承德市| 西宁市| 洛浦县| 措勤县| 卢氏县| 义马市| 行唐县| 日土县| 年辖:市辖区| 亚东县| 崇仁县| 邯郸县| 新田县| 玉龙| 宣恩县| 赞皇县| 孟州市| 灵台县| 长泰县| 当雄县| 任丘市| 石楼县| 海城市| 宿迁市| 光泽县| 莆田市| 余干县| 潢川县| 阿坝县| 岑溪市| 南城县| 平罗县| 进贤县| 宁海县| 丽水市| 扎鲁特旗| 同德县| 新昌县| 玛曲县| 海盐县| 米易县| 阿拉善右旗| 柯坪县| 繁昌县| 雅安市| 府谷县| 南开区| 阿城市| 大冶市| 那曲县| 康马县| 左贡县| 璧山县| 凤凰县| 宿州市| 汝南县| 临清市| 闽侯县| 友谊县| 深水埗区| 石河子市| 南郑县| 建始县| 娱乐| 始兴县| 淮安市| 洛浦县| 全南县| 靖远县| 遂溪县| 彩票| 泰兴市| 当雄县| 锡林浩特市| 南投县| 全椒县| 株洲县| 克拉玛依市| 漠河县| 田东县| 两当县| 墨脱县| 林芝县| 凤山市| 龙胜| 姚安县| 榕江县| 呈贡县| 偃师市| 原平市| 凭祥市| 武强县| 蓬溪县| 桃园市| 庆元县| 张家界市| 新巴尔虎左旗| 平利县| 达拉特旗| 大渡口区| 岢岚县| 鹰潭市| 内江市| 会泽县| 邮箱| 望都县| 保德县| 灌南县| 徐汇区| 富锦市| 承德县| 故城县| 乌恰县| 临沂市| 勃利县| 汽车| 安岳县| 寻乌县| 青浦区| 苗栗县| 建始县| 石林| 焦作市| 潞西市| 汾阳市| 中山市| 桃园市| 崇文区| 勃利县| 罗源县| 灵璧县| 安多县| 绿春县| 安龙县| 思南县| 当雄县| 腾冲县| 千阳县| 北流市| 惠来县| 余姚市| 孝义市| 西和县| 尤溪县| 砚山县| 湖口县| 澎湖县| 和平县| 兰坪| 平舆县| 禄劝| 伊春市| 平武县| 绥芬河市| 开远市| 涞水县| 高淳县| 台山市| 锦屏县| 马龙县| 加查县| 古浪县| 轮台县| 聂荣县| 修文县| 汤阴县| 建湖县| 双辽市| 乌恰县| 江安县| 宁安市| 东乡族自治县| 嘉义市| 长沙市| 竹北市| 中牟县| 平凉市| 北票市| 永川市| 静宁县| 平陆县| 驻马店市| 藁城市| 富裕县| 丰城市| 永丰县| 江口县| 凭祥市| 神农架林区| 紫金县| 灵山县| 邹平县| 连城县| 余江县| 枣强县| 墨竹工卡县| 蓬安县| 长宁区| 金昌市| 盐边县| 黎川县| 雅江县| 北票市| 达孜县| 大洼县| 汝城县| 景泰县| 通许县| 荣昌县| 茂名市| 白玉县| 静宁县| 寻甸| 都兰县| 定边县| 眉山市| 中江县|

用车网上购机油问题多:你家的机油是真的吗?

2018-09-22 14:15 来源:放心医苑

  用车网上购机油问题多:你家的机油是真的吗?

  熟知中国改革历史者不会忘记,通过自上而下与自下而上相结合的先试点,后铺开,是中国渐进式改革最常采用的成功范式。(郭振华葛高远)

研讨会上,各位专家、教授和学者根据古代地理名著《山海经》《水经注》和当前学术研究成果,论证了廆山、平逢山文化遗址存于孙旗屯乡辖区境内。要求普宁市发展最大的短板在农村、最大的潜力在农村、最繁重的任务也在农村,要牢牢把握发展机遇,落实好乡村振兴战略。

  上海探索建设自由贸易港的过程中,金融领域将怎样协调处理加大开放力度与加强风险管控的关系?全国人大代表、上海市市长应勇表示,要按照中央的部署,打好防范和化解金融风险的攻坚战,处理好防范风险和金融创新的关系。韩正同时指出,要营造更好环境,全力支持包括中央在沪单位等各方面参与上海科创中心建设,打造更加开放的科创中心建设大平台。

  要将为人民谋福祉作为出发点和落脚点,通过建设更多强村、强镇,反哺带动群众致富奔康。根据预算报告,2018年全口径国家账本预算收入约万亿元,政府支出安排总规模约万亿元。

医工总院近期的重大研究成果依达拉奉的工艺优化与产品质量提升技术,大幅度节省了生产时间,减少了废酸的产生,原材料成本降低40%,直接为企业每年节约110多万元。

  中国铝业、百度、东方航空、中海油、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、华能国际、中国人寿、网易、中国石油、上海石化、中国石化、兖州煤业、南方航空等一批大型中国公司也都以ADR模式在美国上市。

  而在一个小时前,镇政府大院的场景同样壮观激扬。在2017财年,该公司实现销售额亿欧元,同比增长%;常规业务范围内息税折旧及摊销前利润(EBITDA)增长了%,达到亿欧元,创下该公司历史最高业绩。

  在微观粒子领域,像能量、动量等物理量都是不连续的,它们表现的最小单位就是量子,这是一个极小极细微的单位。

  刘士余肯定地说:中国证监会将创造很多工具,设置相应符合法律和国际组织规定的制度安排,让企业自己选择是否回归A股。同时,三城一区引进人才,打破原则上不超过45岁的条件,可放宽至50周岁。

  可见,农民从事农业的收入在他们的收入结构中只占1/3的比例,务工收入已经占主导。

  另外,通知还规定,对符合要求的全装修商品住宅项目,相关部门(单位)应从项目审批、金融信贷、资金补贴、信用评价、评优评先等方面进一步加大政策支持力度。

  境内有世界地质公园黛眉山,国家5A级景区龙潭大峡谷,国家4A级景区黛眉山,道教文化圣地荆紫仙山,黄河第一湖万山湖,华洋国际会议中心,黄河小三峡八里胡同,豫西民俗体验地石井老街,中国传统古村落寺坡山、东山底,省级传统古村落山沃、井沟、王家沟等诸多优质旅游资源。可以看出,2018年财政将继续加大对基本民生保障和公共文化、医疗卫生、农业、生态环保等重点领域投入。

  

  用车网上购机油问题多:你家的机油是真的吗?

 
责编:神话
注册
凤凰网商业 > 原生营销

用车网上购机油问题多:你家的机油是真的吗?

上海探索建设自由贸易港的过程中,金融领域将怎样协调处理加大开放力度与加强风险管控的关系?全国人大代表、上海市市长应勇表示,要按照中央的部署,打好防范和化解金融风险的攻坚战,处理好防范风险和金融创新的关系。


来源:原生营销

歌手2017季的大幕已经落下,粉丝的热情与投入也是不可忽视的亮丽风景,对企业内容营销有何启示呢?4.15 湖南卫视歌手2017节目总决赛现场。赛前: 她们是@张杰 的歌迷,坐着刚开通不久的高铁从云南赶

歌手2017季的大幕已经落下,粉丝的热情与投入也是不可忽视的亮丽风景,对企业内容营销有何启示呢?

4.15 湖南卫视歌手2017节目总决赛现场。

赛前: 她们是@张杰 的歌迷,坐着刚开通不久的高铁从云南赶来。

?

比赛进行中:哈萨克斯坦,阿克托别市的中心大广场上, @迪玛希Dimash 的粉丝们为在异国的家乡英雄加油。

?

入夜1点多:数百名@张杰 粉丝,等在杨博大楼外久久不愿离去,直到张杰出来向大家挥手致意,欢呼与泪水……

?

这种程度的粉丝投入及热爱,若是也能落在商家品牌上,那该是多么求之不得的境界!其实,粉丝力量带来品牌热爱的现象,虽然说在娱乐及体育业更加明显一些,但在不少其它行业也有不同程度的存在与表现——比如苹果的“果粉”, 小米的“米粉”,锤子手机的“锤友”等。

那么, 粉丝热情如何转化为品牌热爱呢? 美国学者Daniel Funk和Jeff James提出的Psychological Continuum模型, 指出人们对于目标对象(如体育队伍,明星)的情感投入,经历了从了解,吸引,依恋,到忠心这四个逐渐加深的阶段。在依恋阶段,人们需要建立品牌对于自我的意义;比如,我喜欢迪玛希,因为他的风格清新流畅,也是我认同或追求的个性。而进入忠心阶段,人们的认同需要上升到价值观这个层次,比如——为什么我是张杰的忠实粉丝,因为他对音乐坚持热爱,不惧困难,全力投入——这也是我认可的价值观。

歌手节目虽然已经落幕,但粉丝对于偶像明星的热情追捧, 也给希望利用内容营销建立品牌热爱的企业带来了鲜活启示.

用户(粉丝),内容,品牌热爱

对于期望建立品牌热爱的商家而言,有些什么营销方法或手段能把消费者带到依恋及忠心阶段呢?在社交媒体及内容营销的时代(参见: 内容...营销?CEO不可不知的8个关键问题与答案 , 链接:http://weibo.com.eciou.net/ttarticle/p/show?id=2309404082347178904055&is_hot=1#_0),岂能忽视用户创造内容 (User Generated Content, UGC) 的重要作用?比如下面这张迪玛希与粉丝在长沙街头的自拍,相信若是在粉丝的微博或朋友圈发布,一定会吸睛不少。

?

当用户(粉丝)主动发布与品牌(明星)相关的内容, 首先是一种自我表达与暗示, 可强化其对品牌(明星)的认同感。比如, 以下这张由@张碧晨 粉丝发布的她从在北京机场出发去长沙参加 @歌手2017总决赛的微博帖子,体现了粉丝对她由衷的赞许。粉丝本身这个举动也在张碧晨的歌迷中获得了肯定(57个赞)。

?

随着用户创造品牌内容行为的频繁与加深,他们对品牌的认识及认同会更加深化, 超越表面,于是更有可能达到对品牌价值观的认同,从而进入对品牌的忠心与热爱。

内容营销中用户(粉丝)内容的优点

作为企业,我们都希望自己的品牌能够在用户眼中,抵达那个神奇的热爱阶段——但罗马不是一天建成的。不要说大部分产品的用户,永远也达不到粉丝对明星的狂热拥护地步,估计要是能表现出果粉的热度——企业就已经会觉得艳羡不已了。

?

那么,如果企业没有这样高度投入的用户群体,是否就不必那么重视用户创造内容(UGC)呢?其实不然,即使对于一般用户, UGC也可以具备以下的优点及功效:

真切(authentic)

美轮美奂的设计,完美无瑕的模特身材面孔——不少企业的宣传材料都是这样的风格——固然高大上,但也可能让人觉得有些距离感。相比而言,UGC内容就更接地气:来自真实的用户。普通读者有代入感,更容易想象体会产品的使用。

Lookbook是一个网络时尚社区,各种时装达人会展示自己的穿衣品味及选择。西班牙时装品牌Fashion Pills发现,潜在购买者如果是看了Lookbook上的图片,再转到自己网站的——比单纯在自家网站看专业模特照片的——购买的可能性高出3倍!

?

可信(Credible)

一家英国公司Goldgenie, 推出了全球首创的24k金包壳的iPhone 7 Plus, 叫价约1万5人民币, 想买吗?是哪家公司? 名字没听说过。那么上它的网站看看——虽然写的似乎天花乱坠,但还是不敢肯定?哪个商家不说自己好呢。

?

还是上Youtube, 进入产品评论试用达人Lewis Hilsenteger的Unbox Therpy频道, 品一品他是如何评价这个产品的——在诙谐之余,他的视频提供了一个生动形象的产品评估——你要是真有钱没处花的话,买一个也无妨——至少可以站在镜子前自拍装装…呀。

?

的确,在今天这个时代,越来越多消费者对顾客评价的信任度要高于对企业产品宣传的信任度。借助UGC的信任度,企业可以更好地消除顾客的疑虑,促进产品销售。

创意(Creative)

企业的营销部门,无论多么优秀,天天憋着劲儿想创意内容也不是件容易的事——可群众的力量却是无穷的。扩张宣传的创意源头,或许该掀起UGC呢!

加拿大瑜伽及运动服装品牌Lululemon在Instagram上,推出一个主题为Thesweatlife的用户照片征集活动。目前已经聚集了50万照片,反映了顾客穿着Lululemon服装的不同锻炼或休闲场景。人群各异,风景变迁,创意无边——但传达的都是快乐,向上的品牌形象。

UGC, 品牌宣传创意的新鲜源泉!

?

企业内容营销该怎样鼓励促进UGC?

既然用户创造内容(UGC)可以为企业内容营销带来不少的好处,那么在具体操作中, 企业有那些具体策略及手段可以鼓励用户创造更多,更好,更有效的UGC内容, 从而达到好的传播效果呢?

激励(Reward)

这应该是最容易想到的. 的确有不少企业采取以实惠激励顾客主动为品牌创造内容. 比如文化衫商家Lookhuamn鼓励用户以lookhuman为标签发布自己穿着服装的照片-这样做的就可以获得5元的购买折扣.

?

荣耀 (Glorify)

对于用户(粉丝)来说,UGC并不是一件容易的事——在正常的工作生活之外, 他们还得抽出时间精力创造制作内容——况且,这个技能本身也不一定是他们的特长。如此卖力,此处是否该有赞声呢?

的确,企业(明星)怎样对待及回报用户(粉丝)的热情, 会直接影响他们对品牌的投入程度。体育营销研究表明,由企业(明星)举办的粉丝活动体现了谦和与善意,又可以让参与者觉得受重视,有面子, 从而加深认同及品牌热爱。

比如美国芝加哥小熊棒球队举办的Cubs Convention, 就是一个感谢忠诚球迷及让他们释放快乐的年度盛大活动——铁杆球迷成为这个活动的主角,获得与球队管理高层及明星球员静距离接触的机会。

?

在数字社交时代,类似这样的彰显粉丝活动,可以采取企业(明星)转发用户(粉丝)创造的品牌内容方式。比如, 已经成功举办了11季的美国好声音秀(The Voice), 其官方Twitter账号就会经常性地抽取,转发粉丝关于节目的评论(想象一下粉丝被翻牌的惊喜!)

? ?

社群 (Community)

用户(粉丝)创造发布品牌内容,一般不大可能只是为了是孤芳自赏,更多应该是希望能在一个趣味相投的社群环境下——比如粉丝俱乐部,QQ讨论群,百度贴吧等发声,引起共鸣。在用户(粉丝)社群环境中,他们有着相似的理念,行为方式,及追求。在为一个共同的目标而分享,互动,交往的过程中,对品牌(明星)的认同感会因为这种群体性的影响而加深。所以,企业可以主动参与,引导,支持用户(粉丝)社群的建立,从而激励更多更好的UGC内容创造。

比如运动相机品牌GoPro的内容营销在很大程度上依赖于UGC, 故此他们在网站上开辟出专门的区域给用户创造内容。这个虚拟社群有清晰的组织架构,比如用户内容按照使用场景如自行车,冲浪,音乐等分类排列;也有明确的奖励机制, 比如被评为质量较高的作品:Video of the Day, Photo of the Day,可以获得网页的显著位置作为展示机会。为了帮助新加入品牌社群的粉丝,网站也提供了详细的如何上传内容的指导。这样一个管理有序成熟的社群自然是颇得用户的青睐——平均每天有6千条GoPro视频被上传到这个网站——对于公司而言,可以说每天都是UGC内容的大丰收时节!

接纳 (Integration)

对于企业而言,用户(粉丝)创造内容, 似乎只是风花雪月, 对于运营应该不会有什么实质性影响, 是吧? 的确,有不少企业对待UGC的态度是这样的——但可不是前面提到的美国好声音秀The Voice.

在2016年结束的第11季Voice节目中引入了一个Instant Save 机制,在每周的决赛赛场上,评分最低的三位选手获得一次最后的演唱机会,每人一首歌之后,观众(不限于现场)可以通过Twitter发送InstantSave帖子表明自己最想支持哪位选手“复活”, 当晚统计有效。比如在12月6号, 乡村音乐歌手Josh Gallagher, 演唱了一首Lee Brice的歌曲 "I Drive Your Truck",通过全国观众在Twitter上的InstantSave 挤掉了另外两位歌手Ali Caldwell , Christian Cuevas, 成功进入总决赛。

??

可以想象,这样形式的观众内容创造参与,不仅紧张刺激,更重要的是他们的内容马上可以被公司接纳,直接影响到公司的运作决定——满足感即时产生。这样的形式与安排,为用户内容创造提供了强大的刺激机制。

?话说刚刚结束的@歌手2017总决赛,张碧晨原定的帮唱嘉宾白百何临时被换成杨宗纬,如果有Instant Save, 她可能会被留下帮唱吗?

??

总结

歌手2017季的大幕已经落下,除了赛场上的顶尖音乐碰撞,粉丝的热情与投入也是不可忽视的亮丽风景——他们的活动参与及内容贡献让歌手节目的影响力更丰富,广泛。

企业做内容营销,也可以从中受到启发:用户创造内容UGC——相比于企业官方内容——可能更加真实,可信,富有民间智慧创意。企业可以通过奖励,荣耀,社群,及接纳机制鼓励用户创造更多更好的品牌内容——在这个过程中,潜移默化,培育品牌热爱!

【作者简介】

窦文宇教授是世界知名广告研究学者、社交媒体及内容营销专家,现任香港城市大学商学院副院长,EMBA(中文)课程主任。更多案例分析与教学经验分享,敬请关注新浪微博@竇文宇,或微信号contentwise (窦文宇教授-内容营销专家),邮箱:wenyu.dou@cityu.edu.hk。

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

责任编辑:吕育苗 PSY025

  • 好文
  • 钦佩
  • 喜欢
  • 泪奔
  • 可爱
  • 思考
凤凰新闻 天天有料
分享到:
谷城县 静宁县 谢通门县 云和 嘉荫县
阳东县 谢家集 高阳 洮南市 同德